شریعت، فلسفه و اخلاق 2 پیاپی 8 1403 10 13 An Analysis of the Strategies for Reproducing Ethical Discourse in Religious Social Media Networks واکاوی راهبردهای بازتولید گفتمان اخلاقی در شبکه‌های اجتماعی دینی 1 9 FA امیررضا صدرزاده گروه فقه و حقوق اسلامی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران علیرضا نیک‌فرجام گروه فقه و حقوق اسلامی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران Journal Article 1403 08 04 <p class="ABSTRACT" style="line-height: 150%;">This study aims to explore the strategies for reproducing ethical discourse in religious social media networks, focusing on methods of representation, ethical persuasion, and addressing challenges and opportunities. This research employed a qualitative approach using thematic analysis. Data were collected through semi-structured interviews with 22 participants, including users, content creators, and administrators of religious social media pages in Tehran. Purposeful sampling was continued until theoretical saturation was achieved. Data analysis was conducted using NVivo software, through open, axial, and selective coding. The results were organized into three main categories: representation of ethical discourse, persuasive strategies, and challenges and opportunities. In the first category, strategies included the use of Quranic verses and narrations, personal experiences, visual storytelling, and blending traditional content with modern styles. For persuasion, reliance on religious authority, rational arguments, emotional appeal, and role models were common. Challenges such as algorithmic limitations and opportunities such as trending topics and collective participation were also identified. Reproducing ethical discourse in religious social media is a complex and multi-layered process that requires careful balance between content depth, media form, and audience engagement. Religious content producers employ a wide range of strategies to maintain the integrity of ethical messages while increasing their digital appeal.</p> <p>هدف این پژوهش، واکاوی راهبردهای بازتولید گفتمان اخلاقی در شبکه‌های اجتماعی دینی با تأکید بر شیوه‌های بازنمایی، اقناع اخلاقی، و مواجهه با موانع و فرصت‌ها در این فضا است. این مطالعه با رویکرد کیفی و بهره‌گیری از روش تحلیل مضمون انجام شد. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ۲۲ نفر از کاربران، تولیدکنندگان محتوا، و مدیران صفحات دینی در شبکه‌های اجتماعی گردآوری شد. نمونه‌گیری به صورت هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار NVivo و با مراحل کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام شد. یافته‌ها در سه مقوله اصلی شامل: بازنمایی گفتمان اخلاقی، راهبردهای اقناعی، و موانع و فرصت‌های بازتولید تحلیل شد. در مقوله نخست، راهبردهایی مانند بهره‌گیری از آیات و روایات، تجربه زیسته، تصویرسازی و استفاده از سبک‌های مدرن شناسایی شد. در بخش اقناع اخلاقی، از مرجعیت دینی، استدلال عقلانی، تحریک هیجانی و الگوهای الهام‌بخش استفاده می‌شد. همچنین موانعی چون محدودیت الگوریتمی پلتفرم‌ها، و فرصت‌هایی مانند ترندهای روز و مشارکت جمعی نیز مورد توجه قرار گرفت. بازتولید گفتمان اخلاقی در شبکه‌های اجتماعی دینی فرایندی پیچیده و چندلایه است که نیازمند تعامل میان محتوا، قالب و مخاطب می‌باشد. کاربران فعال دینی با استفاده از راهبردهای متنوع، سعی در حفظ عمق محتوای اخلاقی و هم‌زمان افزایش جذابیت رسانه‌ای دارند.</p> https://www.journalspe.com/index.php/spe/article/download/59/45